Jeff Goldblum wskakuje w ulubioną parę dżinsów i rusza ku nowej przygodzie. Zwiedza opuszczone szyby kopalni z „dżinsowym myśliwym”, Britem Eatonem (znanym jako Indiana Jeans) oraz wyszukuje rzadkie znaleziska vintage na największym pchlim targu w Ameryce. Jeff odkrywa fascynującą historię odzieży, która początkowo była strojem roboczym, a z czasem przekształciła się w coś, co podbiło świat, przekraczając granice geograficzne i pokoleniowe. W zaawansowanym Eureka Innovation Lab firmy Levi’s Jeff odkrywa, że produkcja dżinsu wiąże się z kosztami środowiskowymi, które lider branży nieustająco usiłuje zminimalizować. W najbliższej przyszłości nie zanosi się na to, aby cokolwiek mogło denim zdetronizować. Jeff dołącza do grupy tancerzy w teksańskim barze i przekonuje się, że dżinsy - dalekie od zwykłego ubrania - mogą być środkiem wyrazu osobowości.